De beroemde brouwerij De Halve Maan, bekend om haar Straffe Hendrik bieren, heeft culinair topfotograaf Pieter D’Hoop uitgedaagd om het unieke verhaal achter hun bier vast te leggen in één krachtige foto. Deze samenwerking vormt de kern van een nieuwe internationale marketingcampagne, waarbij het eeuwenoude vakmanschap en de innovatieve geest van de brouwerij centraal staan.
De in Brugge gevestigde brouwerij De Halve Maan heeft al sinds haar oprichting in 1856 een nauwe band met de artistieke wereld. Straffe Hendrik werd in 1981 gebrouwen ter ere van de inhuldiging van het standbeeld van Sint-Arnoldus, patroonheilige van het brouwen, en kreeg zijn naam als eerbetoon aan de vele generaties Hendriks binnen de brouwersfamilie Maes.
De brouwerij zet regelmatig in op artistieke samenwerkingen, zoals de wedstrijd ‘Straffe Artiesten’, waarbij kunstenaars hun interpretatie van het biermerk vertalen naar een kunstwerk. Met de nieuwe slogan ‘The art of brewing’ (De kunst van het brouwen) benadrukt Straffe Hendrik de eeuwenoude traditie en het vakmanschap van de brouwerij, evenals haar betrokkenheid bij creatieve projecten.
De internationale campagne, die wordt gelanceerd in onder andere Frankrijk, Nederland en de Verenigde Staten, richt zich op de krachtige en volmondige smaak van de Straffe Hendrik Tripel en Quadrupel bieren. Beide bieren hebben wereldwijd hoge waarderingen gekregen en diverse internationale bierprijzen gewonnen.
Topfotograaf Pieter D’Hoop, met Brugse roots, werd uitgedaagd om het verhaal van het bier in een foto vast te leggen. D’Hoop staat bekend om zijn passie voor puurheid en echtheid in zijn fotografie, en vermijdt waar mogelijk nabewerking. Hij ging op zoek naar het perfecte beeld in de Huisbrouwerij van De Halve Maan, waar hij zowel de eeuwenoude brouwinstallaties als het hypermoderne gedeelte ontdekte.
Het indrukwekkende eindresultaat combineert het generatielange vakmanschap van de familiale brouwerij met de hedendaagse en hypermoderne installaties. De brouwerij zal deze foto in een zeer beperkte oplage drukken op canvassen, gesigneerd en genummerd door de artiest zelf. Fans van Straffe Hendrik kunnen deze unieke kunstwerken winnen via de actiepagina www.straffehendrik.be/contest.
De huidige generatie van Brouwerij De Halve Maan, geleid door Xavier Vanneste, zet de traditie voort en blijft innoveren met nieuwe smaken en aroma’s. Zo werd in 2010 naast de Straffe Hendrik Tripel ook de Quadrupel variant geïntroduceerd. Andere opvallende lanceringen waren de ‘Heritage’ variant (hout gelagerd Quadrupel bier) in 2012, de ‘Wild’ variant (met wilde Brett-gist) in 2014, en recentelijk de Straffe Hendrik Xmas Blend, die in gelimiteerde oplage verkrijgbaar zal zijn tijdens de eindejaarsperiode.
De campagnevideo, te vinden op de socialemediakanalen van Straffe Hendrik, geeft een kijkje achter de schermen bij de zoektocht van Pieter D’Hoop naar het perfecte beeld. Hierin wordt duidelijk hoe hij na zijn diepteonderzoek alle waarden achter het merk heeft weten te vertalen naar één krachtige foto.
Brouwerij De Halve Maan blijft trouw aan haar rijke brouwtraditie, maar houdt ook rekening met de veranderende tijdsgeest. Het is de ambitie van de brouwerij om volgens de regels der kunst te blijven brouwen en tegelijkertijd te blijven innoveren. Met de nieuwe marketingcampagne en de samenwerking met topfotograaf Pieter D’Hoop zet Straffe Hendrik zichzelf opnieuw op de kaart als een biermerk met een sterke artistieke identiteit en een eeuwenoude brouwtraditie.
